Shein enfrentará as regras mais rígidas da UE para mercados online

A gigante do comércio eletrônico de moda ultrarrápida, Shein, estará sujeita a uma camada adicional de regras de governança direcionadas a plataformas online de muito grande porte (VLOPs) sob a Lei de Serviços Digitais (DSA) da União Europeia. A Comissão anunciou essa medida na sexta-feira.

• Usuários Mensais Aprovados: A Shein relatou ter aprovado uma média de 45 milhões de usuários mensais na região, o que atinge o limite para a UE designar VLOPs sob o DSA.
• Governança Online Rigorosa: Essa designação é importante porque significa que o mercado sediado em Singapura terá que cumprir o nível mais rigoroso de governação online. Isso inclui medidas para identificar e mitigar riscos sistêmicos, como venda de produtos contrafeitos, ilegais ou conteúdos prejudiciais aos consumidores.
• Obrigações para VLOPs: As obrigações do DSA para VLOPs incluem a exigência de publicar uma biblioteca de anúncios e fornecer acesso aos dados da plataforma a pesquisadores externos que estudam o risco sistêmico.
• Outras Plataformas VLOP: A Shein junta-se a cerca de duas dezenas de plataformas já designadas como VLOPs ou VLOSE (muito grandes motores de busca online) pela UE. Alguns exemplos incluem AliExpress, Amazon, Booking.com e Zalando.
• Risco Regulatório Aumentado: Embora as obrigações gerais da DSA já se aplicassem à Shein, ser nomeada VLOP aumenta o risco regulatório para a gigante da moda rápida. A UE espera que o primeiro relatório de avaliação de risco da Shein seja apresentado dentro de quatro meses.
• Penalidades por Não Cumprimento: As penalidades pelo não cumprimento da DSA podem atingir até 6% do volume de negócios anual global. Embora a multa máxima não aumente para os VLOPs, o nível de risco regulatório a que estão sujeitos certamente aumenta com mais obrigações impostas.
• Expansão do Inventário: A Shein tem expandido rapidamente seu inventário para um mercado mais amplo, cobrindo categorias de estilo de vida e artigos para casa, como cosméticos, suprimentos escolares e produtos para animais de estimação.
• Prioridades da UE: A Comissão prioriza a proteção das crianças e a segurança do mercado na aplicação da DSA. Produtos baratos também podem não ter os mais elevados padrões de segurança.
• Monitoramento e Colaboração: A Comissão monitorará cuidadosamente a aplicação das regras e obrigações da DSA pela Shein, colaborando estreitamente para garantir que as questões sejam devidamente abordadas.
• Supervisão Contínua: Antes de ser designada como VLOP, a supervisão de conformidade com o DSA cabia ao Coordenador Irlandês de Serviços Digitais (IDSC). Agora, a Comissão assume o bastão de supervisão no mercado, juntamente com a supervisão contínua do IDSC.