Publicidade interativa: Snapchat lança extensões AR e modelos de ML

Com um investimento significativo em ML e automação, o Snapchat simplificou o processo de criação de ativos de AR, permitindo que as marcas convertam catálogos de produtos 2D em experiências de teste de AR com uma rapidez impressionante. Parcerias anteriores com gigantes como Amazon e Tiffany & Co. já haviam demonstrado o potencial dessa tecnologia, permitindo que os usuários experimentassem produtos virtualmente através do aplicativo.

Agora, as marcas têm a capacidade de criar anúncios AR personalizados utilizando tecnologia de IA generativa. Segundo informações, basta um texto ou imagem para que um modelo de ML único seja gerado, capaz de adicionar efeitos faciais realistas às lentes do Snapchat. Essas lentes podem ser utilizadas em campanhas publicitárias dentro da própria rede social.

Além disso, o Snapchat introduziu extensões AR que permitem a integração de lentes e filtros AR em todos os formatos de anúncios disponíveis na plataforma, desde anúncios dinâmicos de produtos até comerciais e o recurso Spotlight.

A empresa, pioneira na adoção da tecnologia AR, orgulha-se de ter mais de 300 milhões de usuários engajados diariamente com experiências AR. Esse lançamento ocorre em um momento estratégico, logo após a Snap reportar um aumento de 21% na receita do primeiro trimestre de 2024, alcançando US$ 1,195 milhão. Esse crescimento é atribuído às melhorias na plataforma de publicidade e ao aumento de 85% no número de anunciantes de pequeno e médio porte.

Com foco no fortalecimento de seu negócio publicitário, o Snapchat se mostra otimista diante do crescente interesse do mercado. A rede social também está expandindo seus horizontes com o lançamento do “Snap Sports Network”, um canal dedicado a esportes não convencionais, que incluirá tanto conteúdo gerado por usuários quanto programação original apresentada por Snap Stars.

Para solidificar ainda mais sua posição no mercado de entretenimento ao vivo, o Snapchat está ampliando sua parceria com a Live Nation. O lançamento do perfil público “Snap Nation” promete oferecer acesso exclusivo aos bastidores de shows, além de curadoria de histórias de eventos e festivais, enriquecendo a experiência dos usuários com conteúdo autêntico e envolvente.

Essas inovações sublinham o compromisso do Snapchat em permanecer na vanguarda da tecnologia AR e ML, redefinindo continuamente as possibilidades dentro do espaço digital de publicidade e entretenimento.