Amazon lança Bazaar na Índia: Moda acessível ao alcance de todos

A Amazon está enfrentando uma competição acirrada no mercado indiano de fast-fashion com o lançamento do Bazaar, uma loja de moda de baixo custo que oferece uma variedade de produtos acessíveis e modernos. Este movimento é uma resposta estratégica aos avanços da Flipkart e da Ajio, que têm consolidado sua presença no setor.

O Bazaar foi lançado discretamente no aplicativo da Amazon para Android na Índia, e a empresa começou a recrutar vendedores em fevereiro, prometendo-lhes benefícios como entrega sem complicações e taxas de referência zero. A loja oferece uma gama de produtos que inclui roupas, acessórios, joias, bolsas, sapatos, além de itens para casa como utensílios de cozinha, toalhas e decoração.

A popularidade crescente do fast-fashion acessível tem impulsionado as vendas em aplicativos de compras indianos, tornando essencial para a Amazon fortalecer sua atuação em uma categoria onde, até então, enfrentava dificuldades. Segundo analistas da Bernstein, a participação de celulares e eletrônicos de consumo no mix de categorias de comércio eletrônico da Índia está em declínio, enquanto a moda tem apresentado o crescimento mais forte desde o ano fiscal de 2019, detendo agora a maior participação da categoria.

Com ofertas que incluem camisetas “da moda” a partir de 129 rúpias indianas (aproximadamente US$ 1,55) e tênis com preços abaixo de US$ 3, o Bazaar busca atrair consumidores que buscam estilo a preços acessíveis.

A Índia representa um mercado externo significativo para a Amazon, que já investiu mais de US$ 11 bilhões no país. Embora a AWS, unidade de nuvem da empresa, mantenha sua liderança de mercado na Índia, o braço de comércio eletrônico da Amazon ocupa o segundo lugar, atrás da Flipkart. No último ano, o CEO Andy Jassy anunciou planos de investir US$ 12,7 bilhões na AWS na Índia até 2030, além de comprometer mais de US$ 2 bilhões com a divisão de comércio eletrônico durante o mesmo período.

O e-commerce de fast fashion tem ganhado força na Índia, com startups locais se inspirando em gigantes globais como Zara, H&M e Uniqlo. A Flipkart, que possui a plataforma de comércio eletrônico de moda Myntra, lidera a categoria, mas enfrenta a concorrência da Ajio, da Reliance, que conquistou cerca de 30% de participação de mercado em aproximadamente um ano. A Ajio também lançou sua própria plataforma de fast-fashion, Ajio Street, oferecendo uma seleção de roupas e acessórios a preços competitivos.

Além disso, a Shein, marca global de fast-fashion anteriormente banida na Índia, anunciou planos de retorno ao país através de uma joint venture com a Reliance, a empresa mais valiosa do país. A Reliance Retail, maior rede de varejo da Índia, também se beneficiará dessa parceria, ampliando sua influência no mercado de moda rápido e acessível.