Warner Bros. e TikTok lançam iniciativa para explorar conteúdo de mídia
Transformando a descoberta de mídia: TikTok apresenta "Spotlight" em parceria com Warner Bros.
A mais recente oferta do TikTok está capitalizando sua capacidade de servir como um mecanismo de descoberta para outras mídias — algo que seus usuários já fazem ao compartilhar clipes curtos de filmes e programas de TV. Hoje, a empresa está se unindo a estúdios como a Warner Bros. para lançar um recurso que permite aos usuários descobrir filmes e programas de TV por meio do aplicativo de vídeos curtos.
O novo recurso, chamado “Spotlight”, aparece em vídeos relacionados a um filme ou série e direciona os usuários para uma página dedicada, onde podem obter informações adicionais sobre o título, como sinopse e elenco, bem como conteúdo de vídeo curto dos criadores. Na página, os usuários podem assistir ao título em serviços de streaming (como Max), alugar sob demanda ou comprar ingressos para vê-lo nos cinemas.
Os vídeos que se qualificam para links do Spotlight devem ter um certo número de visualizações e os criadores precisam ter um número significativo de seguidores. Os criadores que participam de uma campanha do Spotlight podem ganhar vários incentivos, como molduras exclusivas para sua foto de perfil, filtros, mercadorias, ingressos de cinema e até mesmo acesso a eventos de tapete vermelho.
A Warner Bros., com sua vasta biblioteca de títulos populares, está usando o Spotlight para promover a segunda temporada de “House of the Dragon”. Atualmente, ela está recompensando criadores por postar vídeos sobre o programa — seja uma análise, uma esquete engraçada, um tutorial de maquiagem e assim por diante — com uma moldura de perfil limitada para sua Casa preferida: Team Green ou Team Black. Os criadores qualificados devem postar um vídeo de 60 segundos (usando a hashtag #HOTD) que não viole as políticas do TikTok.
A gigante do entretenimento experimentou o recurso pela primeira vez em fevereiro, quando promoveu “Dune: Part Two” na plataforma. Isso resultou em mais de 260.000 postagens criadas por fãs nas duas semanas que antecederam a estreia do filme, de acordo com o TikTok.
No lançamento, o Spotlight estará disponível apenas para um número seleto de estúdios.
Com o tempo, o recurso pode servir não apenas como uma ferramenta para encontrar coisas novas para assistir ou transmitir, mas também pode ajudar a consolidar o lugar do TikTok como uma primeira parada para descoberta de mídia, à frente do Google. Com a recente decisão antitruste contra o Google, bem como a ascensão da IA, que vê empresas como Perplexity e OpenAI construindo suas próprias ferramentas de busca, o último movimento do TikTok representa mais uma maneira pela qual o domínio do Google pode ser desafiado nos próximos meses.
No passado, o TikTok forneceu soluções de marketing para profissionais de estúdios de cinema, incluindo Showtimes: anúncios de trailers de filmes que exibem um botão “Obter horários” para ajudar os usuários a encontrar opções de cinema e horários de exibição próximos.
A empresa também fez parcerias anteriores com empresas de venda de ingressos, como Ticketmaster e AXS, para permitir que os usuários comprem ingressos para shows e outros eventos ao vivo diretamente pelo TikTok.
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Vitor Virtuoso Mendes
FenryrFrost
Sou um nerd violinista, completamente apaixonado por games e contos de terror!
