Big Tech: Relatório da Mozilla aponta falhas na transparência

Um relatório recente da Mozilla, em colaboração com a CheckFirst, aponta que as ferramentas de transparência publicitária das grandes empresas de tecnologia, como Apple, Google, Meta, TikTok e outras, ainda deixam muito a desejar. Apesar das exigências da Lei de Serviços Digitais (DSA) da União Europeia, que requer que plataformas maiores ofereçam bibliotecas de anúncios públicos pesquisáveis, o relatório indica que a transparência real é escassa.

O estudo destaca que, em muitos casos, as ferramentas fornecidas pelas plataformas são insuficientes, faltando dados essenciais e funcionalidades que permitiriam uma supervisão eficaz. Isso é particularmente verdadeiro para a empresa identificada como X, que apresenta níveis quase nulos de transparência publicitária.

A preocupação central do relatório é que a falta de ferramentas adequadas de supervisão publicitária pode afetar negativamente a transparência e a responsabilidade democrática, especialmente em um ano crítico para eleições em todo o mundo. Os autores do relatório expressam que nenhuma das plataformas oferece um repositório de anúncios totalmente funcional, o que é essencial para que investigadores e grupos da sociedade civil possam monitorar o impacto das grandes plataformas online nas eleições europeias.

A ausência de dados críticos e ferramentas eficazes impõe barreiras significativas aos pesquisadores independentes, impedindo-os de gerar insights baseados em dados sobre o impacto das Big Techs. Isso levanta questões sobre como essas empresas poderão ser responsabilizadas por modelos de negócios que se beneficiam do aumento do engajamento dos usuários.

Apesar das críticas, o relatório reconhece que o simples fato de as maiores empresas tecnológicas do mundo fornecerem repositórios de anúncios é um progresso, embora insuficiente. A DSA da UE prevê sanções significativas por não conformidade, o que pode resultar em multas pesadas no futuro. No entanto, o relatório sugere que as empresas de tecnologia não estão se esforçando o suficiente para fornecer transparência sobre suas práticas publicitárias.

Em resumo, o relatório da Mozilla e CheckFirst conclui que as ferramentas de transparência publicitária da Big Tech ainda são inadequadas, e muito trabalho é necessário para alcançar a transparência e responsabilidade democrática desejadas. A falta de uma avaliação positiva “pronta para ação” de qualquer plataforma destaca a necessidade de melhorias significativas nessa área.

LINKS RELACIONADOS

• DOJ acusa Apple de usar privacidade como pretexto para lucro
• O novo serviço da Mozilla tenta limpar seus dados da web